本文目錄導(dǎo)讀：

1. 引言
2. 一、“宅經(jīng)濟”的興衰回顧
3. 二、全球“宅經(jīng)濟”退潮后仍在增長的品類
4. 三、增長品類的共同特點
5. 四、未來趨勢與建議
6. 結(jié)論

2020年至2022年，受新冠疫情影響，全球“宅經(jīng)濟”迅速崛起，線上購物、遠程辦公、居家娛樂等行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，隨著疫情逐漸常態(tài)化，消費者行為回歸理性，“宅經(jīng)濟”熱潮開始退去，盡管如此，部分品類并未隨“宅經(jīng)濟”降溫而下滑，反而展現(xiàn)出強勁的增長潛力，本文將探討在全球“宅經(jīng)濟”退潮后，哪些品類仍保持增長態(tài)勢,并分析其背后的驅(qū)動因素。

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“宅經(jīng)濟”的興衰回顧

“宅經(jīng)濟”的崛起

疫情期間，居家隔離政策推動了一系列與“宅”相關(guān)的消費需求激增，包括：

• 線上購物（生鮮電商、日用品配送）
• 遠程辦公（視頻會議軟件、云協(xié)作工具）
• 居家娛樂（流媒體、游戲、直播）
• 健康防護（口罩、消毒用品、家用健身器材）

“宅經(jīng)濟”的退潮

隨著全球逐步解封，部分“宅經(jīng)濟”相關(guān)行業(yè)增長放緩，

• 線上購物增速回落（部分消費者回歸線下購物）
• 遠程辦公需求下降（企業(yè)推動員工返崗）
• 家用健身器材銷量下滑（健身房重新開放）

并非所有品類都隨“宅經(jīng)濟”退潮而衰退,部分行業(yè)仍保持增長勢頭。

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全球“宅經(jīng)濟”退潮后仍在增長的品類

健康與保健產(chǎn)品

盡管疫情高峰已過，消費者對健康的關(guān)注度持續(xù)提升，相關(guān)品類增長顯著：

• 維生素與膳食補充劑：消費者更加重視免疫力提升，維生素C、D、鋅等產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長。
• 功能性食品：如益生菌、蛋白棒、代餐食品等，迎合健康飲食趨勢。
• 心理健康產(chǎn)品：冥想APP、助眠設(shè)備、心理咨詢服務(wù)需求增加。

增長原因：疫情讓消費者更加關(guān)注長期健康，健康消費從“短期防護”轉(zhuǎn)向“長期管理”。

寵物經(jīng)濟

疫情期間，寵物陪伴需求激增，而這一趨勢并未因“宅經(jīng)濟”退潮而減弱：

• 寵物食品：高端化、天然成分寵物糧受歡迎。
• 寵物醫(yī)療與保險：寵物醫(yī)院、健康監(jiān)測設(shè)備需求增長。
• 寵物智能用品：自動喂食器、智能貓砂盆等科技產(chǎn)品熱銷。

增長原因：寵物已成為家庭重要成員，消費者愿意為寵物投入更多預(yù)算。

家居智能化與舒適升級

雖然“宅家”時間減少，但消費者對家居環(huán)境的品質(zhì)要求仍在提升：

• 智能家居設(shè)備：智能音箱、掃地機器人、智能安防系統(tǒng)持續(xù)熱銷。
• 高端家電：空氣凈化器、高端廚電（如咖啡機、蒸烤箱）需求增長。
• 家居裝飾與收納：消費者更注重居家美學(xué)，簡約風(fēng)、環(huán)保材料受歡迎。

增長原因：疫情改變了人們對“家”的認知，愿意投資提升居住體驗。

可持續(xù)與環(huán)保產(chǎn)品

環(huán)保意識增強推動相關(guān)品類增長：

• 可重復(fù)使用商品：如不銹鋼吸管、環(huán)保購物袋。
• 植物基食品：燕麥奶、素食肉等替代蛋白產(chǎn)品需求上升。
• 二手經(jīng)濟：二手服裝、電子產(chǎn)品交易平臺（如Poshmark、閑魚）增長迅速。

增長原因：Z世代和千禧一代更傾向于支持環(huán)保品牌，推動可持續(xù)消費。

個性化與定制化服務(wù)

消費者越來越追求獨特體驗，推動以下品類增長：

• 定制化服飾與配飾：如刻字首飾、個性化球鞋。
• DIY與手工藝品：手工材料包、3D打印設(shè)備銷量上升。
• 訂閱制服務(wù)：美妝盲盒、書籍訂閱等個性化推薦模式受歡迎。

增長原因：消費者希望產(chǎn)品能體現(xiàn)個人風(fēng)格，拒絕千篇一律。

跨境小眾品類

盡管全球物流成本上升，部分跨境小眾品類仍保持增長：

• 小眾美妝：韓國、日本護膚品牌通過跨境電商進入全球市場。
• 特色食品：如東南亞零食、中東香料通過電商平臺熱銷。
• 文化衍生品：動漫周邊、漢服等文化商品需求旺盛。

增長原因：社交媒體（如TikTok、Instagram）推動小眾文化傳播，刺激跨境消費。

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增長品類的共同特點

分析上述仍在增長的品類，可以發(fā)現(xiàn)以下共性：

1. 長期需求驅(qū)動：如健康、寵物、環(huán)保等，并非短期趨勢，而是消費者長期行為改變。
2. 消費升級：消費者更愿意為高品質(zhì)、個性化、便捷性買單。
3. 科技賦能：智能家居、跨境電商等技術(shù)推動新消費模式。
4. 情感價值：寵物、定制化產(chǎn)品等滿足情感需求，而非純粹功能需求。

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未來趨勢與建議

品牌應(yīng)關(guān)注長期價值

避免依賴短期“宅經(jīng)濟”紅利，而是深耕健康、環(huán)保、個性化等長期增長領(lǐng)域。

線上線下融合

即使“宅經(jīng)濟”退潮，線上渠道仍重要，品牌需優(yōu)化全渠道體驗。

抓住Z世代消費力

年輕消費者更關(guān)注可持續(xù)、個性化、文化認同，品牌需調(diào)整營銷策略。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動增長

AI、AR等技術(shù)可提升購物體驗，如虛擬試妝、智能推薦等。

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“宅經(jīng)濟”退潮并不意味著所有相關(guān)行業(yè)衰退，相反，健康、寵物、智能家居、可持續(xù)產(chǎn)品等品類展現(xiàn)出強勁韌性，品牌需洞察消費者長期需求變化，聚焦價值驅(qū)動型增長，才能在“后宅經(jīng)濟”時代持續(xù)贏得市場。